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BMW verkörpert eine fahrerorientierte Klarheit, die im deutschen Sprachraum sofort verstanden wird. Agilität, Ausgewogenheit, direkte Rückmeldung — technische Werte, die man nicht erklären muss, weil man sie spürt. Es ist ein Auto für Menschen, die Kontrolle mögen und eine Maschine schätzen, die auf jede Eingabe unmittelbar reagiert.
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